Option distribution nasce a Roma nel 2003 dal progetto di Alessandro Rondinelli dopo la sua uscita da Salomon snowboards e da Four Star Distribution, marchi per i quali aveva agenzia di rappresentanza.
Il primo marchio ad essere trattato da Option fu BICO AUSTRALIA.
L’idea era di entrare nel mercato con brand che potesse essere acquistato da un grande numero di rivenditori: infatti dopo soli sei mesi Option poteva già vantare più di 350 negozi sul territorio italiano ( www.bico.com.au )
In breve tempo Option potè arricchire la sua offerta commerciale con uno dei marchi più promettenti del panorama internazionale: Insight. Insight Clothing nasce ed emerge dalle spiagge del nord di Sydney come un ampliamento della già esistente linea di surfboards creata nel corso degli anni ottanta.
Il veloce sviluppo porta il marchio a porsi tra i più conosciuti e all’avanguardia del mercato globale, tanto che Insight già nel 2005 era distribuito in 28 paesi in tutto il mondo.
La personalità del marchio abbraccia un lifestyle che spazia dal surf allo skate fino ad toccare l’arte, la musica, la moda e la cultura di strada.
Gli sviluppatori (George Gorrow di Tsubi e Natalie Wood di Sample and Beauty of Nature) non desideravano rimanere imprigionati in nessun preconcetto che potesse limitare la creatività che è alle spalle ed alla base del marchio. Volevano solo disegnare e creare abbigliamento che loro stessi avrebbero voluto indossare. Il marchio continua a crescere stagione dopo stagione, dando ad Option sempre maggiore soddisfazione ( www.insight51.com ).
Nel 2004 un altro marchio prestigioso viene acquisito, si tratta di Rome Snowboards, brand americano fondato da Paul Maravetz e Josh Reid ( entrambi innovatori e professionisti di primo ordine che provenivano da una esperienza di 10 anni presso Burton snowboards). Grazie alle loro precise conoscenze del prodotto e del mercato, Rome in breve tempo si ritaglia una posizione importantissima, arrivando ad essere tra i top seller negli Stati Uniti. In Italia Rome sta continuamente riscuotendo sempre maggiori consensi ( www.romesnowboards.com ).
Nella recente storia di Option si segnalano le acquisizioni della distribuzione di marchi come Dragon ( www.dragonalliance.com ), uno dei leader dei mercati per quanto riguarda eyewear per l’action sport, e dei marchi di streetwear come Lifetime e Nomis Design che sono due tra i marchi più promettenti del panorama Canadese e non solo.
Option in questo modo diventa una importante realtà nel panorama della distribuzione, avendo al suo interno sia marchi di tecnico sia marchi di streetwear e fashion wear, gestiti ognuno secondo una precisa strategia differenziata e rispettosa dei dettami della casa madre, in modo che venga in primis sempre rispettata la visione del brand.
Il suo marketing è mirato ed accurato, ed a seconda dell’ambiente di competenza, è studiato per ottenere il miglior risultato.
